Marka konumlandırması bakımından Ülker ülkemizdeki en başarılı firmalardan biri.Ürünlerinde öncelikli olarak Ülker ismini ön plana çıkarmaktansa markalarını kendi isimleriyle marka haline getirmeyi başarıyor.

Bu sorun Pınar markasında daha öne çıkıyor. Pınar deyince akla gelen şeyler süt, süt ürünleri, sucuk, meyve suyu, su, hazır gıdalar vb. Pınar burada ciddi bir konumlanma problemi yaşıyor.Ürünler markanın ne yaptığıyla karışıyor.Akla tek bişey gelmiyor.

Ülker'de ise genelde akla bisküvi ve çikolata geliyor.Fakat ürün yelpazesi olarak neredeyse Pınar kadar farklı alanlarda ürünleri var.İşte başarı da burda gizli aslında. Her ürünün kendi ismi, karizması ve sloganı var.Bazı ürünlerin Ülker'in ürünü olduğunu duyduğumuzda şaşırıyoruz.

Bu ürünlerden başarılı bulduğum Alpella markasının reklamını beğenmiştim.

Genel olarak kendini tanıma ve gerçek yeteneklerini keşfetme konsepti üstünde duruyordu.Tv deki reklam çalışmasının ardından aynı konsepti devam ettirip tüketici kitlesine internetten ulaşmayı seçmişler.

www.alpellatutto.com sitesi ile kendini keşfetmek isteyenlere karakter testi yapıyorlar.Site tasarımı ve test gayet başarılı.Web dünyasında yeni sosyal ağlarda kendini keşfetme alanında birçok şey yapılabilir görünüyor.Gruplar oluşturma, api ler yazma vb.